[Histoire] L’identité visuelle des Seattle Seahawks

TDActu vous propose de (re)découvrir l’histoire de chaque franchise sous l’angle du branding et de l’image de marque. Du logo aux couleurs, en passant par les maillots et l’origine des noms, toute l’identité visuelle des Seattle Seahawks est décortiquée et expliquée dans cet article.

Le nom des Seattle Seahawks

Les Seattle Seahawks tirent leur nom d’un oiseau marin majestueux : le seahawk. En français, balbuzard pêcheur. Cet oiseau, un rapace diurne est présent sur une bonne partie de l’hémisphère nord, souvent près des lacs ou près des côtes. Il est parfois surnommé « aigle pêcheur » ou « aigle de mer ».

Ce choix de nom fait écho à l’emplacement géographique de la ville de Seattle, située dans l’État de Washington, une région côtière connue pour ses paysages naturels spectaculaires et sa faune aquatique abondante. Le nom Seahawks met ainsi en valeur l’interconnexion de la ville avec la mer et la nature sauvage environnante. Le seahawk est un oiseau connu pour ses compétences exceptionnelles en chasse, symbolisant l’attaque rapide et la précision. Un nom parfait pour une équipe NFL.

Ce surnom, comme souvent en NFL, fut donné suite à une consultation de plus de 20,000 votants et il fut choisi parmi plus de 1,700 propositions. La franchise est ainsi baptisée Seattle Seahawks depuis le 17 juin 1975.

L’identité visuelle des Seattle Seahawks

Le logo original des Seahawks, utilisé lors de leur saison inaugurale en 1976, représente un oiseau de profil, stylisé pour ressembler à un aigle pêcheur, avec une tête tournée vers la droite. L’oiseau est dessiné dans des tons bleu et vert, les couleurs de l’équipe depuis ses débuts. Cette palette de couleurs est directement inspirée par l’environnement naturel de Seattle et son lien avec la mer, la forêt et le ciel. Le wordmark utilisé à l’époque par la franchise était robuste, épais et dans une police traditionnelle. Elle a peu évolué au fil des ans, gardant ce côté très solide.

En 2002, les Seahawks modifient leur logo pour coïncider avec le passage de l’équipe à la NFC et l’ouverture du Seahawks Stadium. Cette nouvelle version présente toujours la même tête de faucon de profil, dessinée avec des lignes plus épurées et plus angulaires. L’aspect de l’oiseau est simplifié et aplati mais conserve sa physionomie générale. La palette de couleurs change aussi : le bleu devient un « Seahawks navy » plus foncé, tandis qu’un « bleu seahawks » plus clair fait son apparition en remplacement du vert. Seul l’œil conserve une teinte de vert. Le wordmark est conçu par Mark Verlander et le logo par l’équipe de conception interne de NFL Properties.

Le logo actuel des Seattle Seahawks

Les Seattle Seahawks sont une équipe jeune dans la NFL et leur identité visuelle a donc peu évolué au fil des ans. Le logo actuel des Seahawks, adopté en 2012, est une version encore plus épurée, notamment au niveau des couleurs. Le bleu clair du précédent logo disparaît à son tour pour laisser la place à un gris clair. La teinte de bleu marine ne change pas et l’œil conserve sa touche de vert. Une version désormais minimaliste au niveau de la palette graphique.

Lors de la saison 1985, l’équipe porte un patch pour célébrer son 10e anniversaire sur le côté gauche des pantalons. Ce patch comportait le logo des Seahawks traversant le chiffre 10. En 2000, les Seattle Seahawks ont célébré leur 25e anniversaire ; le logo était porté sur le haut du côté gauche du maillot.

Les tenues des Seattle Seahawks

Lorsque les Seahawks ont fait leurs débuts en 1976, le casque (orné du premier logo) et le pantalon (à rayures vertes et bleue) étaient tous les deux argentés. Tandis que les maillots domicile étaient bleu royal avec des rayures blanches et vertes sur les manches et des numéros et noms blancs. Le maillot extérieur était blanc, avec des rayures sur les manches en blanc, bleu et vert, et des numéros et noms bleus. Les chaussettes étaient bleues, avec le même motif de rayures vertes et blanches que sur les maillots bleus.

En 1983, les uniformes ont été légèrement modifiés. Les rayures sur les bras comportent désormais le logo des Seahawks, et les numéros de télévision, auparavant situés sur les manches, sont déplacés sur les épaules. Les grilles des casques passent du gris au bleu.

En 1994, à l’occasion du 75e anniversaire de la NFL, les Seahawks ont modifié le style de leur numérotation pour quelque chose de plus adapté à l’équipe ; le style « Pro Block », qui a été utilisé jusqu’en 2001. La même année, les Seahawks ont porté un maillot vintage lors de certains matchs ressemblant aux uniformes des saisons 1976–82. Cependant, les grilles des casques sont restées bleues. Les logos ont également été cousus au lieu d’être sérigraphiés.

Les casques des Seattle Seahawks

En 2002, les casques passent du métal argenté au bleu « Seahawks » plus clair après un sondage auprès des fans. L’argent n’a pas été réutilisé avant 2012. Initialement, l’équipe avait prévu de porter des casques argentés à domicile et des casques bleus en déplacement. Mais les règles de la NFL interdisent l’utilisation de casques multiples. L’équipe a donc mené un sondage pour décider de la couleur du casque à porter.

L’équipe portait généralement du bleu à domicile et du blanc en déplacement depuis 2003, mais à la fin de la saison 2009, les Seahawks ont porté la combinaison maillot blanc-pantalon bleu. La combinaison maillot bleu-pantalon blanc n’a été portée que lors d’un seul match de saison régulière, lors du premier match de la saison 2005 contre les Jacksonville Jaguars. Tandis que la combinaison maillot blanc-pantalon bleu n’a pas été portée régulièrement depuis la fin de la saison 2002, à l’exception de la fin de la saison 2009.

En 2009, les Seahawks ont de nouveau porté la combinaison maillot blanc-pantalon bleu lors de matchs à l’extérieur.

Les maillots verts des Seahawks

Les Seahawks ont porté leurs maillots verts pour la première fois en 2009, accompagnés de nouveaux pantalons bleu marine foncé, lors d’un match contre les Chicago Bears. Les maillots étaient assortis à leur nouvelle équipe sœur, les Seattle Sounders FC de la Major League Soccer, qui portent des maillots verts avec des pantalons bleus.

Ils ont également porté pour la première fois leur maillot bleu Seahawks avec les nouveaux pantalons bleu marine foncé lors d’un match contre les San Francisco 49ers. Les Seahawks ont réutilisé cette combinaison deux semaines plus tard contre les Tampa Bay Buccaneers, puis contre les Tennessee Titans. Pour la saison 2010, Seattle est revenu à la tradition avec tout bleu « Seahawks » à domicile et tout blanc en déplacement.

Reebok cède la place à Nike en 2012

Le 3 avril 2012, Nike prend la relève en tant que fournisseur officiel de maillots de la ligue après Reebok. La marque à la virgule dévoile alors les nouveaux designs de maillots et de logos pour les Seahawks pour la saison 2012. Les nouveaux designs incorporent une nouvelle couleur secondaire : le « Wolf Grey ». La palette de couleurs principales reste axée autour du « College Navy » et de « l’Action Green ».

Les uniformes comportent des « plumes de couronne » : plusieurs plumes sur le sommet du casque, douze plumes imprimées sur le col et le long de chaque jambe de pantalon pour représenter le « 12e Homme », en référence aux fans de l’équipe. Les Seahawks ont alors trois couleurs de maillot différentes : bleu marine, blanc et un maillot alternatif gris. Les Seahawks auront jusqu’à trois pantalons différents : bleu marine avec des plumes vertes, gris avec des plumes bleu marine et blanc avec des plumes bleu marine. Au total, il existe donc neuf combinaisons possibles d’uniformes.

L’uniforme actuel des Seattle Seahawks

L’ensemble tout bleu marine est actuellement l’option de maillot principale des Seahawks pour les matchs à domicile. Initialement, les Seahawks associent leurs uniformes bleu marine à des pantalons gris lors de certains matchs à l’extérieur ou à domicile. En déplacement, les Seahawks associent principalement leurs uniformes blancs aux pantalons bleu marine. Ils associent également les uniformes blancs avec des pantalons blancs ou gris de temps en temps. Les uniformes gris ont été portés occasionnellement lors des matchs à l’extérieur.

En 2016, les Seahawks ont dévoilé leur uniforme NFL Color Rush, une tenue entièrement verte nommée Action Green. Ils l’ont portée pour la première fois le 16 décembre contre les Los Angeles Rams à domicile, marquant la première fois qu’ils portaient des uniformes verts depuis 2009. Les Seahawks continuent de porter cet ensemble Color Rush en tant que maillot alternatif aux côtés de l’ensemble gris.

L’uniforme throwback a, quant à lui, été inclus lors de la saison 2023. Les Seattle Seahawks disposent donc aujourd’hui d’une large combinaison d’uniforme possible, comme pour la plupart des autres équipes NFL.

Blitz, Boom et Taima : 3 mascottes pour le prix d’une

Depuis la saison 1998, Blitz est la mascotte officielle des Seahawks. Il porte les couleurs de l’équipe et le numéro 0 associé à son nom. Blitz a subi un relooking lors de la saison 2014, ce qui lui a fait le plus grand bien. A cette occasion, Blitz a a également accueilli un nouvel acolyte : une mascotte secondaire nommée Boom conçue pour attirer et interagir avec le jeune public.

Au cours des saisons 2003 et 2004, un faucon nommé Faith survolait le stade juste avant que l’équipe ne sorte du tunnel. Cependant, en raison de sa taille relativement petite et de son incapacité à être entraînée pour mener l’équipe hors du tunnel, Faith a été remplacée par un faucon augure nommé Taima avant le début de la saison 2005 de la NFL.

La mascotte des Seattle Seahawks s’appelle Blitz pour une raison simple et évocatrice. Le mot blitz désigne une tactique défensive où plusieurs joueurs lancent une attaque rapide et violente contre le quarterback adverse. Le nom « Blitz » capture également l’idée de mouvement rapide et de puissance, des qualités qu’on associe aussi bien au faucon, l’animal emblématique des Seahawks, qu’à l’énergie des fans du « 12e homme » qui soutiennent l’équipe.

Une 4e mascotte pour les Seahawks ?

Les Seattle Seahawks ont officiellement accueilli un nouveau représentant avec l’introduction de Bam C. Hawk. Bam sert en effet de mascotte internationale pour l’équipe. Il a été présenté lors du match d’ouverture à domicile des Seahawks le 8 septembre 2024 au Lumen Field, aux côtés de la mascotte officielle de l’équipe, Blitz.

En mars 2024, les Seahawks ont obtenu une expansion en Allemagne, en Autriche et en Suisse dans le cadre du programme NFL Global Markets. L’équipe avait déjà obtenu une expansion au Canada en 2021. Les Seahawks bénéficient depuis longtemps d’une base de fans internationale solide et ont renforcé leur présence mondiale grâce à leur programme d’engagement des fans « 12s Everywhere ».

En tant qu’ambassadeur des Seattle Seahawks, Bam porte un maillot blanc des Seahawks avec le numéro « 12 ». Le maillot comporte également le patch du logo « 12s Everywhere » ainsi qu’un patch de drapeau de pays interchangeable, qui peut être localisé en fonction de l’endroit où il se trouve.

« Nous sommes ravis que Bam rejoigne la famille Seahawks en tant qu’élément fun et divertissant de notre stratégie d’engagement des fans à l’international », a déclaré David Young, directeur des opérations des Seahawks, qui supervise les efforts internationaux de l’équipe. « À partir de cette saison, Bam jouera un rôle essentiel pour unir et engager les 12s Everywhere alors que nous cherchons à développer notre programmation en Europe et plus largement à l’international dans l’avenir. »