[Histoire] L’identité visuelle des Los Angeles Rams

TDActu vous propose de (re)découvrir l’histoire de chaque franchise sous l’angle du branding et de l’image de marque. Du logo aux couleurs, en passant par les maillots et l’origine des noms, toute l’identité visuelle des Los Angeles Rams est décortiquée et expliquée dans cet article.

Le nom des Los Angeles Rams

L’équipe des Rams doit son surnom à une équipe universitaire, les Fordham Rams, alma mater de Vince Lombardi et puissante équipe de l’époque. Il a été choisi conjointement par le propriétaire principal Homer Marshman, qui aimait la sonorité du nom, et surtout le manager général Damon «Buzz» Wetzel, qui était un fan assidu de cette équipe.

Les Los Angeles Rams ont été fondé en 1936 à Cleveland, puis ont déménagé une première fois dans la cité des Anges en 1946. Ils y restent alors, jusqu’à leur déménagement à Saint-Louis en 1994. 20 ans plus tard, mouvement inverse et les béliers regagnent à nouveau la Californie.

L’identité visuelle des Los Angeles Rams

Le logo des Rams a connu d’importants changements de direction au fil des ans. Le premier logo de la franchise est une représentation de tête de bélier bleu et blanche tournée vers la droite. Nous sommes en 1941 et la franchise est alors basée à Cleveland. En 1946, première légère refonte graphique pour le bélier : il regarde désormais vers la gauche et il subit un lifting au niveau des lignes. Moins de détails, plus de simplicité dans le trait et des cornes moins enroulées. Le futur symbole du casque est déjà présent en filigrane. En 1948, la franchise fait marche arrière et revient à une tête de bélier précise et dessinée tout en conservant la ligne des cornes et en les colorant en jaune. Puis en 1966, le jaune disparaît des cornes mais le logo ne change pas.

Le bélier disparait, reste les cornes

Le changement drastique de logo intervient en 1983 avec la disparition du bélier. Désormais, le logo des Rams sera… un casque de football bleu avec des cornes jaunes. Ce logo très simple évolue ensuite en 1989 vers un casque plus moderne, mais sans changer les couleurs historiques de l’équipe.

Il faut attendre les années 2000 pour que l’équipe fasse une transition visuelle vers une nouvelle tête de bélier stylisée bleu marine et or, les deux nouvelles couleurs de la franchise. En 2016, le bélier arbore un air menaçant et regarde vers la droite. Les Rams entrent enfin dans l’ère moderne grâce à ce logo efficace. En 2017, le logo perd simplement sa couleur or, signe annonciateur d’une future refonte graphique devenue nécessaire. Mais il faut tout de même attendre 2020 pour que les Rams présentent leur nouveau logo. Les initiales de la ville de Los Angeles en bleu, mixées avec une corne jaune stylisée représentent désormais l’identité visuelle des Rams de Los Angeles.

Logos alternatifs et Wordmark des Rams

Du côté des logos alternatifs, les Rams ont suivi la tendance de leurs logos officiels. La tête de bélier dessinée des années 1970 a progressivement laissée sa place au casque des années 1980-1990. Lors de leur retour à Los Angeles, les Rams ont également opté pour un R stylisé bleu marine et or en 2016. La même année ils ont également ajouté des variantes du logo principal mélangé avec le logo Wordmark de la même époque. Il faut attendre 2020 pour avoir droit à un « vrai » logo alternatif grâce à cette tête de bélier stylisée aux cornes jaunes. Un logo alternatif qui aurait peut-être même mérité de devenir le logo principal de l’équipe…

Côté logos Wordmark, les Rams ont connu de nombreuses variations au fil des ans. D’un simple Los Angeles Rams en bleu en 1972, nous sommes passées à un logo un peu plus travaillé en 1984 : les lettres LA s’incrustant habilement dans le mot Rams pour former un logo complet.

L’année 2016 marque l’introduction des nouvelles couleurs aussi dans le logo Wordmark. Le mot Rams est alors écrit en bleu marine, rehaussé par l’or en épais contours. Dès 2017 une variante s’impose en blanc et bleu marine avec l’apposition du nom de la ville juste au-dessus. 2020 marque enfin la refonte définitive de l’identité visuelle des Rams : le bleu royal est de retour ainsi que le jaune. Los Angeles Rams est écrit en jaune sur fond bleu. Dans l’autre variation du logo Wordmark, le logo principal de l ‘équipe apparaît, mixé avec le mot Rams sur fond blanc.

Les casques des Los Angeles Rams

En 1948, les Rams sont la première équipe de football professionnel à ajouter un logo sur leurs casques en cuir (une paire de cornes de bélier couleur or). Cette innovation a permis aux fans de reconnaître leurs joueurs, une avancée cruciale pour ce sport dans son entrée dans l’ère de la télévision. Fred Gehrke, un joueur-artiste présent aux Rams de 1940 à 1948, peint en effet des cornes sur son casque en 1948. Les fameuses cornes de bélier deviennent alors l’un des symboles de la franchise, perdurant à travers les années et les déménagements.

Pendant les 70 dernières années, seules la couleur et la forme des cornes évoluent. Passant successivement de l’or la première année, au jaune de 1949 à 1963, puis au blanc jusqu’en 1972. Dès 1973, le jaune revient sur les casques jusqu’à la césure de l’identité visuelle des Rams en 2000. Pendant 20 ans le doré revient alors, avant de laisser progressivement sa place au jaune lors du déménagement à Los Angeles. Une continuité visuelle assez rare en NFL pour le noter.

Les tenues des Los Angeles Rams

Les couleurs historiques des Rams sont le bleu roi et le jaune. Deux couleurs déjà présentes lors de leur implantation à Cleveland et qui perdurent jusqu’à aujourd’hui. Les Los Angeles Rams n’ont subi que de légères variations de leur uniforme de leurs débuts jusqu’à nos jours.

Lors de la toute première saison de la franchise, les uniformes étaient rouges et noir mais cela n’a pas duré, puisque dès la saison suivante, ces deux couleurs sont abandonnées au profit d’un bleu pour le maillot et d’un or pour le pantalon. Cette combinaison ne dure qu’une seule saison. En 1939, les Rams arborent déjà les deux couleurs que nous connaissons aujourd’hui : le bleu et le jaune.

Plusieurs combinaisons d’uniformes sont visibles au cours des ans mais le pantalon blanc dominent les débats. Pour le maillot, le blanc et le bleu sont les deux couleurs progressivement adoptées, tandis que le jaune disparaît en tant que couleur principale. Ce dernier vient alors seulement colorer les cornes du casque et les numéros des joueurs.

Cette combinaison du bleu et du jaune emblématiques de l’équipe va perdurer jusqu’en 1963. Dès 1964, les Rams changent leur identité visuelle et passent en bleu et blanc pour une petite dizaine d’années. Le jaune est abandonné et l’équipe se retrouve alors avec des pantalons blancs et des hauts blancs ou bleus.

La combinaison de couleurs historiques revient dès 1973. Cette fois-ci, le jaune revient en tant que couleur principale puisqu’il s’invite jusque sur les pantalons. C’est l’identité visuelle des Rams que nous connaissons aujourd’hui : casques bleus avec les cornes en jaune, maillots blancs, bleus ou jaunes, pantalons jaunes et chaussettes bleues. Les combinaisons possibles ne sont pas infinies mais permettent d’instaurer une unité visuelle reconnaissable.

Bleu marine, or et blanc : le trio des Saint-Louis Rams

Le plus gros changement d’identité visuelle des Los Angeles Rams intervient en 2000, cinq ans après leur déménagement à Saint Louis. Alors que la franchise n’avait pas touchée aux uniformes lors du déménagement, elle le fait à l’occasion du millénaire. La combinaison bleu roi/jaune disparaît alors au profit d’un bleu marine et d’un or plus discret. Cette combinaison de couleurs perdure jusqu’en 2008 avant que le les deux couleurs historiques ne repointent le bout de leur nez en 2009.

De 2009 à 2019 c’est un festival assez horrible pour les yeux puisque les Rams conservent leurs nouvelles couleurs (bleu et or) mais tentent tout de même de faire revenir le jaune et le bleu roi sur le devant de la scène. Le retour à Los Angeles en 2016 ne solutionne rien et cette cohabitation de couleurs persiste. En 2017, les Rams introduisent un nouveau casque avec des cornes blanches et un uniforme alternatif complètement jaune mais les deux teintes persistent.

L’année suivante, ils demandent même à utiliser leur tenue rétro pour le Super Bowl. Les anciennes couleurs de Saint-Louis disparaissent alors progressivement.

L’idée était apparemment de changer de tenue au moment d’entrer dans le nouveau stade en cours de construction à Los Angeles. Mais les travaux prennent du retard. Au lieu de 2019, ce sera 2020. Dans l’intervalle, la franchise a changé… de casque et de pantalon. Le haut et le bas de la tenue officielle sont désormais bleu/blanc, alors que le maillot garde des touches dorées et un bleu qui n’est plus raccord avec le reste de l’ensemble. Une catastrophe visuelle qui prend donc fin en 2020.

Le changement d’identité visuelle bienvenu de 2020

Enfin, en 2020, la franchise négocie un virage complet et reprend ses couleurs historiques. Un repos pour nos yeux.

« La partie la plus excitante pour moi, et j’espère pour les fans des Rams, c’est que cela mélange le meilleur de notre passé avec ce que nous croyons être le meilleur de notre avenir », a déclaré Kevin Demoff, directeur des opérations des Rams en 2020. « Je suis sûr que ce sera une surprise, ce sera un changement, mais beaucoup de choses le sont et je pense que c’est un changement que nos fans apprendront à connaître et à aimer au fil du temps. »

Ce changement définitif de couleurs et de marque était devenu nécessaire après avoir passé 21 saisons à Saint-Louis. Les Rams ont surnommé leurs nouvelles teintes « Rams Royal » et « Sol ».

La mascotte des Los Angeles Rams

Rampage est la mascotte officielle des Rams de Los Angeles. Cette mascotte a été officiellement introduite en juillet 2010 et son nom signifie « carnage » en français. C’est un bélier anthropomorphe qui porte l’uniforme des Rams et le numéro 1.

Bien qu’il soit un bélier et malgré son nom, Rampage est connu pour son attitude amicale et ses pitreries enfantines. Les supporters locaux trouvent Rampage à la fois convivial et accessible.

Son nom a été choisi par les fans alors que l’équipe était encore basée à Saint-Louis. Rampage a été officiellement annoncé comme nom gagnant à l’entrée du zoo de Saint-Louis le 26 juillet 2010. Plus de 1 000 noms ont été soumis pour nommer la mascotte. Les principaux récipiendaires de votes étaient respectivement Rampage, Archie, Ramsey, Rammer et Rush.

Rampage est censé faire partie du processus de renaissance de l’équipe et aider à apporter aux Rams une identité visuelle plus distinctive. Les Rams n’ont eu qu’une seule mascotte avant 2010. C’était un animal à fourrure qui ressemblait à un rat et qui s’appelait Ramster. Il a été licencié en 1996 et il a donc fallu patienter plus de 10 ans pour que les Rams aient à nouveau une mascotte pour leur équipe.