[Histoire] L’identité visuelle des New York Giants

TDActu vous propose de (re)découvrir l’histoire de chaque franchise sous l’angle du branding et de l’image de marque. Du logo aux couleurs, en passant par les maillots et l’origine des noms, toute l’identité visuelle des New York Giants est décortiquée et expliquée dans cet article.

Le nom des New York Giants

Les Giants de New York sont l’une des équipes les plus emblématiques de l’histoire de la NFL. Leur nom fait partie de la culture sportive américaine depuis des générations. Et, de notre côté de l’Atlantique, il est souvent l’un des premiers cités, même par des observateurs lointains de la NFL. Mais d’où vient ce nom ?

Tout a commencé en 1925 lorsqu’un groupe de propriétaires dirigé par Tim Mara a acheté une nouvelle franchise de football professionnel basée à New York. L’équipe s’appelait initialement « les Giants » en référence à la taille de son marché par rapport aux autres franchises de l’époque. Essentiellement, cela signifiait qu’ils étaient plus grands que tout le monde – c’est pourquoi ils ont choisi un nom si imposant !

Football versus Baseball

Pour les distinguer de l’équipe professionnelle de baseball également appelée les Giants de New York, la franchise fut inscrite en 1929 sous la dénomination sociale légale de « New York National League Football Company, Inc. ». Cette dénomination fut de nouveau modifiée en 1937 pour devenir « New York Football Giants, Inc. ». Bien qu’après la saison 1957 l’équipe de baseball ait émigré à San Francisco, la dénomination sociale « New York Football Giants, Inc. » fut conservée. Cette dénomination est d’ailleurs largement utilisée par les fans et les commentateurs sportifs.

La franchise est également désignée sous divers surnoms : « Big Blue », les « G-Men », et les « Jints » . En outre, l’équipe dans son ensemble est parfois dénommée la « Big Blue Wrecking Crew » même si ce surnom, à l’origine, fait référence à l’unité défensive des Giants des années 1980 et du début des années 1990.

Pourquoi les Giants de New York jouent-ils dans le New Jersey ?

Les Giants de New York ont ​​traversé l’Hudson River pour jouer dans les Meadowlands du New Jersey en 1976 et les Jets de New York ont ​​suivi huit ans plus tard. Pourtant, aucune des deux équipes n’a choisi d’inclure « New Jersey » dans son nom officiel. Les habitants du New Jersey, ravis d’accueillir deux équipes de la NFL, considèrent pourtant que leur identification avec New York demeure « hors-jeu ».

Des décennies plus tard, une tentative pour contraindre les Jets et les Giants à changer de nom est survenue en janvier 2022. Certains New-Yorkais ont intenté un recours collectif contre les deux équipes, la NFL et l’entité qui possède et exploite le MetLife Stadium à East Rutherford, dans le New Jersey. La plainte déposée devant le tribunal de district américain du district sud de New York exige que les Jets et les Giants suppriment toute référence à New York de leurs noms, logos et publicités, et paient des milliards de dollars de dommages et intérêts pour fraude à la consommation.

Le tribunal a jugé que « New York Giants » et les marques associées étaient valides et reconnues à l’échelle nationale. Et la magistrate en charge de l’affaire a recommandé le rejet de toutes les réclamations. Point final. Il n’y aura donc pas de New Jersey Giants dans un futur proche !

L’identité visuelle des New York Giants

Les logos des Giants s’articulent autour de trois concepts distincts au fil des ans. Tout d’abord, un joueur de football « géant » prêt à lancer une passe. Puis, le mot « Giants » et des variations sur les initiales de New York ont occupés les dernières années de refonte graphique. Pendant longtemps, les logos des New York Giants n’apparaissent pas sur les uniformes de l’équipe mais uniquement sur leurs casques.

Le premier logo des New York Giants est une illustration de quarterback. Initialement, le quarterback géant domine les toits de New York (de 1945 à 1955), puis le Yankee Stadium (de 1956 à 1960). On peut distinguer que les trois versions de quarterbacks dans les premiers logos exécutent tous un lancer avec un bras rigide et qu’ils portent, pour deux d’entre eux, un casque sans masque facial. On distingue bien la différence avec le quarterback géant du logo des années 2000 qui lui, se prépare à lancer sans avoir le bras raide et porte l’équipement actuel de la NFL. C’est à dire un casque avec une grille faciale de protection.

Un logo emblématique des sports US

À partir de 1961, un « ny » minuscule bleu stylisé est ajouté des deux côtés du casque de l’équipe. Les lettres « ny » signifient bien évidemment New York. C’est pratiquement cette version que nous connaissons aujourd’hui. En 1975, un « NY » majuscule stylisé blanc et bleu a remplacé le « ny » bleu uni. Il ne dure heureusement qu’un an. Dès 1976 c’est le surnom de l’équipe écrit en lettres majuscules blanches et italiques « GIANTS » qui marque un changement d’identité visuelle. Ce changement a été déclenché par le déménagement de l’équipe vers Meadowlands, dans le New Jersey.

En 2000, les Giants ont de nouveau mis à jour leur logo principal avec le retour à un look plus épuré. Les lettres NY du logo des années 1960 sont remises au goût du jour avec un liseré rouge supplémentaire en guise de bordure. Et c’est tout. Le minimalisme est à l’honneur chez les Giants avec un logo réussi, reconnaissable et esthétique. Même si les initiales utilisées portent toujours à confusion quant à la localité de l’équipe.

Les logos Wordmark & anniversaires des New York Giants

Les logos Wordmarks des New York Giants sont restés inchangés depuis 1976. Il s’agit de la version du logo officielle de l’équipe de cette même année. Une variante existe également, uniquement bleue.

Les Giants ont eu plusieurs logos alternatifs pour représenter différentes époques ou occasions spéciales de l’histoire de la franchise. Notamment les anniversaires célébrés depuis la création de l’équipe en 1925.

Les 70, 75, 80 et 90 ans (respectivement en 1994, 1999, 2004 et 2014) ont été célébrés à chaque fois par un patch anniversaire apposé sur le maillot. L’année 2000 a été marquée par un patch rétro distinctif représentant une version actualisée de l’ancien logo alternatif des années 1960.

Cette année, les New York Giants célèbrent d’ailleurs leurs 100 ans grâce à un patch commémoratif distinct apposé sur leur poitrine. Le design des zéros est une référence à l’architecture du Giants Stadium. La forme de l’écu bleu s’inspire du Polo Grounds, le premier stade de l’équipe. Le bas du blason représente un ballon de football, avec huit lacets comme le nombre de titres de la franchise (dont quatre titres de champion NFL avant la création du Super Bowl en 1966). Enfin la silhouette qui lance le ballon est un clin d’oeil à Wellington Mara, fils du fondateur de la franchise et père de l’actuel propriétaire.

Les tenues des New York Giants

Depuis 1949, les Giants portent invariablement des casques bleus, des maillots domicile bleu royal ou rouge et des maillots extérieurs blancs rehaussés de bleu, de rouge ou d’une combinaison des deux. Leurs pantalons alternent entre le blanc et le gris avec diverses combinaisons de rayures bleues et rouges.

Avant 1953, les Giants portaient des maillots rouges pour la plupart des matchs à domicile. De 1937 à 1952, l’uniforme typique des Giants se composait de maillots rouges ou bleus unis avec des numéros blancs, de casques bleus, de pantalons gris avec des chaussettes rouges ou bleues et de crampons noirs. Il n’y avait pas d’uniformes désignés « maison » ou « route » jusqu’en 1957. Un maillot blanc uni avec des numéros bleus, l’inverse des maillots bleus unis, a remplacé le maillot rouge en 1953.

La même combinaison de couleurs inchangées au fil des ans

En 1954, le maillot blanc a acquis des numéros rouges et un maillot rouge Northwestern (du nom de l’Université Northwestern d’où elles seraient originaires) qui se composent de trois bandes horizontales parallèles, la bande centrale étant environ le double de l’épaisseur des deux autres. Le rouge ne sera pas présenté comme couleur principale du maillot domicile jusqu’à ce que le design soit ressuscité lors de la saison 2004 en tant que maillot « alternatif » officiel des Giants.

De 1953 à 1956, les Giants portaient généralement leur maillot blanc à domicile, y compris à chaque match à domicile de la saison 1954. Des chaussettes rouges étaient portées avec les maillots blancs et des chaussettes bleues avec les maillots bleus. Le pantalon était gris uni sans rayures.

L’arrivée au Yankee Stadium change l’identité visuelle des New York Giants

En 1956, première année de l’équipe au Yankee Stadium, les Giants portaient des maillots blancs pour la plupart des matchs à domicile. Ces maillots blancs, avec leurs chiffres rouges et leurs rayures nord-ouest, comportaient de nouveaux « numéros TV » rouges au-dessus des rayures.

En 1957, la NFL adopte une règle stipulant que toutes les équipes auraient désormais deux maillots dans leurs uniformes : un de couleur primaire et l’autre blanc. Le maillot bleu est donc devenu le maillot domicile standard des Giants.

Les numéros d’uniforme des joueurs apparaissaient pour la première fois sur les casques des Giants en 1957. Les deux chiffres, dans une petite police Futura blanche, ont été placés à gauche et à droite de la bande centrale rouge à l’arrière du casque en 1957, et à l’avant et à l’arrière du casque en 1958. En outre, un motif à trois bandes rouge-bleu-rouge non contiguës sur les côtés des jambes pour les pantalons domicile et route est apparu. En 1960, une ceinture kaki intégrée est introduite sur le pantalon, mais la ceinture ne dure qu’une seule saison.

Les uniformes de la NFL à cette époque n’étaient pas aussi standardisés qu’aujourd’hui, de sorte que le « modèle » pour les uniformes des Giants au cours de cette période était sujet à des variations qui seraient considérées comme majeures aujourd’hui.

Le logo iconique fait son apparition sur les casques en 1961

L’année 1961 a marqué le début d’une nouvelle ère pour les uniformes de l’équipe, lorsque le club a lancé son désormais familier logo « ny » minuscule blanc sur les côtés du casque bleu auparavant uni. Certaines photographies du début et du milieu des années 1960 montrent le « n » et le « y » décalés sur certains casques, ce qui peut indiquer que les deux lettres ont été appliquées sur le casque avec des décalcomanies séparées. Le casque a conservé sa seule bande rouge d’avant en arrière et ses numéros de joueur blancs, et le masque gris est devenu standard.

Pour les matchs à domicile, les Giants portaient leur maillot bleu royal uni avec des numéros en blocs blancs unis sans garniture. Les « numéros TV » étaient légèrement plus petits et plus hauts sur le bras. Le pantalon est gris avec une ceinture noire et de fines triples rayures rouge/bleu/rouge sur les côtés. Les chaussettes sont bleues unies avec des crampons noirs. Pour les matchs à l’extérieur, ils ont conservé le maillot blanc uni avec des numéros de bloc rouges sans bordure et une triple bande rouge « Nord-Ouest » juste au-dessus de l’ourlet des manches. Le pantalon était gris avec des chaussettes rouges unies.

Les uniformes domicile et extérieur subissent quelques changements

Illustrant l’absence de normes d’uniforme de la ligue, le pantalon de 1961 présentait deux motifs de rayures différents : l’ancienne fine tri-rayure rouge-bleu-rouge non contiguë et également une fine double bande rouge largement espacée. Les rayures du pantalon ont de nouveau été modifiées en 1962, pendant un certain temps, pour une tri-rayure rouge-bleu-rouge contiguë plus épaisse.

En 1964 et 1965, le maillot extérieur perd ses rayures sur les manches. Et en 1966, le maillot blanc comporte de nouveaux chiffres bleu royal avec une épaisse bande de manche contiguë bleu-rouge-bleu et des «numéros TV» bleus. Les chaussettes sont passées du rouge au bleu/rouge/bleu rayé. Également en 1966, l’épaisse tri-rayure contiguë rouge-bleu-rouge sur les jambes du pantalon a été inversée en une épaisse tri-rayure contiguë bleu-rouge-bleu et la couleur du pantalon à la maison et sur la route a été changée du gris au blanc.

Les casques portaient également les chiffres des nouveaux joueurs en 1967 ; certains casques portaient un numéro plus petit et plus carré, d’autres un numéro plus grand et plus fin dans une police Helvetica. En 1970, un deuxième maillot blanc est introduit, avec de fines rayures bleu-rouge-bleu situées au bas de la manche. C’est devenu le seul maillot blanc à partir de 1972.

Une refonte de l’uniforme des Giants en 1975

La bande rouge du casque est désormais flanquée de deux fines bandes blanches (les numéros du casque ont été supprimés) et un masque blanc a remplacé le masque gris traditionnel. Le maillot bleu domicile a gagné une bordure rouge autour de ses numéros de bloc et des rayures rouge/blanc/rouge/blanc/rouge sur ses manches. Le pantalon blanc a introduit une ceinture bleue (qui a remplacé la ceinture noire) et un nouveau motif de rayures latérales (rouge fin/bleu épais/rouge fin). Les chaussettes, bien que toujours bleues sur les bords, reflétent le motif à rayures des manches sur la partie centrale.

L’uniforme extérieur avait le même modèle que la version domicile avec la plupart des couleurs inversées. Des chaussettes blanches avec le motif à rayures sur les épaules du maillot extérieur ont été utilisées. Finalement, au milieu de changements de grande envergure, les crampons de l’équipe sont devenus blancs (qui ont remplacé les traditionnels noirs).

Peut-être encore plus radical que la refonte de l’uniforme a été le passage de l’équipe du logo classique « ny » minuscule à un « NY » majuscule comme logo principal. Faisant écho à l’affinité de l’uniforme de 1975 pour les rayures, le motif du logo lui-même est composé de rayures.

Rebelote un an plus tard, en 1976

Le pantalon bleu survit quatre saisons, jusqu’à la fin de la saison 1978. En 1979, les uniformes extérieurs utilisaient le même pantalon blanc que les uniformes domicile tout en gardant la même ceinture bleue et les mêmes chaussettes extérieurs.

L’expérimentation en matière de conception commencée en 1975 n’a pas duré jusqu’à la nouvelle décennie. La saison 1980 a vu une sérieuse refonte des uniformes et un abandon général de l’excès de rayures. Les nouveaux uniformes combinent alors des éléments de plusieurs uniformes passés des années 1960 et du milieu des années 1970.

Tous les éléments de 1975 n’ont pas été abandonnés : la refonte a conservé la garniture de 1975 autour des numéros de bloc, et le masque et les crampons sont restés blancs. Ce modèle sera largement inchangé au cours des 19 prochaines saisons. En 1991, les Giants et toutes les autres franchises ont ajouté le bouclier de la NFL sous le « V » sur le col du maillot et sur la cuisse gauche du pantalon.

L’uniforme rétro en hommage à la NFL

Afin de célébrer les 75 ans de la NFL, au cours de la saison 1994, les équipes de la NFL ont été autorisées à jouer un certain nombre de matchs dans des uniformes rétro. Les Giants ont choisi leurs modèles domicile et extérieur de 1962 comme base de leurs designs rétro.

Le logo « ny » blanc minuscule a été placé sur les casques pour la première fois depuis 1974. Les numéros d’uniforme des joueurs ont été placés sur les casques. Les Giants (comme les Steelers de Pittsburgh) ont choisi les numéros de casque dans la petite police blanche Futura avec des numéros de casque à deux chiffres placés à gauche et à droite de la bande centrale et un numéro de casque à un chiffre placé sur la bande centrale à l’avant et à l’arrière de les casques.

L’année 2000 apporte son lot de petites nouveautés

Pour la saison 2000, l’équipe a introduit de nouveaux modèles pour les uniformes à domicile et à l’extérieur. Alors que la version domicile était calquée sur son prédécesseur du début des années 1960, le design extérieur combinait des éléments des quatre décennies précédentes d’uniformes extérieurs des Giants.

Le bleu royal du maillot domicile a été légèrement assombri jusqu’à une teinte connue sous le nom de « bleu royal foncé ». Le casque correspondait étroitement au précédent mais avec une apparence métallique. Les « numéros TV » présents sur les côtés des manches du maillot ont migré vers le haut des épaules. Un triangle rouge contenant le bouclier de la NFL a été placé à l’extrémité du « V » du col.

Le maillot extérieur blanc avait moins à voir avec les variantes des années 1960 qu’avec les modèles des années 1980 et 1990. Mais le numéro est passé du bleu bordé de rouge au rouge avec une bordure bleue, et les noms des joueurs apparaissent donc en bleu. En 2002, les Giants et toutes les autres franchises de la NFL ont remplacé le bouclier de la NFL par le logo « NFL Equipment ».

Une identité visuelle en rouge et bleu

Au cours de la semaine 12 de la saison 2004, l’équipe a introduit un maillot rouge uni alternatif lors d’un match contre les Eagles de Philadelphie. Cette variante a simplement remplacé le bleu du maillot domicile habituel par du rouge et a conservé le même design ; un pantalon de maison et des chaussettes rouges étaient portés avec le maillot.

En 2005, les Giants ont dévoilé des uniformes de route qui sont des répliques proches de ceux portés par l’équipe en 1956, à l’exception de petits détails tels que l’aspect métallique du casque, l’ajout de ceintures et différents emplacements de numéros de bloc.

Une modification subtile en 2005 a affecté les uniformes à domicile et à l’extérieur : le logo script GIANTS sous le col du maillot a été remplacé par le logo « ny » minuscule (blanc sur le maillot domicile et domicile alternatif et rouge pour l’extérieur). Comme indiqué précédemment, cela a mis fin à une période de 29 ans pendant laquelle le logo script GIANTS apparaissait dans une certaine mesure sur les uniformes de l’équipe.

Un maillot rouge alternatif qui s’installe chez les New York Giants

En 2005 et 2006, les Giants portaient leur maillot alternatif lors d’un match à domicile contre leurs rivaux de la NFC Est, les Cowboys. Contrairement au modèle officiel, les Giants portaient leur pantalon extérieur avec les maillots rouges alors qu’ils étaient à domicile. Cette apparition marque seulement la deuxième fois que les Giants portent le maillot alternatif rouge, et la première fois que le maillot alternatif est associé à leur pantalon extérieur et leurs chaussettes rouges actuels.

Lors de la semaine 10 de la saison 2007, le maillot rouge alternatif (avec le même modèle « pantalon extérieur » vu en 2006) est réapparu, à domicile, contre les Cowboys de Dallas. Le logo du pare-chocs du casque a été inversé par rapport à la version régulière domicile/extérieur, avec un logo « ny » minuscule rouge avec une bordure bleue. En plus des crampons noirs aux accents rouges, l’uniforme alternatif a été complété par certains joueurs avec des chemises à manches longues entièrement rouges et des gants à prédominance rouge.

Une recette visuelle inchangée dans les années 2010 : bleu-blanc-gris-rouge

Au cours de la saison 2012, l’équipe portait à temps plein le style de pantalon 1956-1961, gris avec trois fines rayures rouges/bleues/rouges non contiguës. Auparavant, ces pantalons étaient portés pour les matchs à l’extérieur et certains matchs à domicile ; jusqu’en 2011, la version ultérieure du pantalon, avec les rayures contiguës rouges/bleues/rouges plus épaisses, a été utilisée pour la majorité des matchs à domicile.

Le 16 mars 2013, les Giants de New York ont ​​annoncé un nouvel uniforme alternatif, remplaçant l’uniforme rouge. La nouvelle tenue a été décrite comme étant identique à l’uniforme bleu de la maison, mais associée à un pantalon blanc (une ceinture blanche) avec une fine rayure rouge bordée de rayures bleues et grises ainsi que des crampons blancs, donnant un look globalement similaire à celui de la maison de 1999. uniforme.

Le color rush fait son apparition en 2016

Le 12 juillet 2016, les Giants ont annoncé que le nouvel uniforme alternatif introduit en 2013 serait porté à plein temps lors de tous les matchs à domicile. Ce sera la première fois que les Giants porteront le pantalon blanc et les crampons blancs avec les maillots bleus et les chaussettes bleues à temps plein depuis les saisons 1996-1999. De 2016 à 2018, la combinaison uniforme bleu-pantalon gris a été utilisée comme uniforme alternatif lors de certains matchs à l’extérieur de pré-saison et de saison régulière contre des équipes qui choisissent de porter des uniformes blancs (notamment contre les Cowboys de Dallas).

En septembre 2016, les Giants, dévoilent leur uniforme Color Rush. L’uniforme est entièrement blanc des épaules aux pieds et le design est basé sur les uniformes blancs portés à l’extérieur de 1980 à 1999. Le logo bleu « ny » était cousu sous le col, ce qui n’existait pas sur l’uniforme d’origine. De plus, les Giants portaient leurs casques bleus actuels, mais avec le mot-symbole «GIANTS» remplaçant le « ny », ce qui en fait un design quasi-rétro.

Le retour d’un maillot iconique en 2022

Pendant deux matchs « Legacy Games » en 2022, les Giants portent un uniforme bleu rétro basé sur les uniformes domicile de la même époque. Contrairement à l’uniforme Color Rush, le design est resté en grande partie fidèle aux originaux, y compris un casque alternatif bleu plus foncé avec le mot-symbole « GIANTS ». Ces uniformes sont des versions modernisées des modèles portés lors des deux premiers Super Bowls de la franchise.

Un maillot rétro pour la 100e saison des Giants

Pour la saison 2024, les Giants ont porté un uniforme alternatif « Century Red » commémorant la 100e saison de la franchise. Le maillot rouge avec la bande centrale bleue est un retour à la saison 1933, tandis que le pantalon beige et les chaussettes rouges avec les rayures bleues et blanches datent de 1925. Le casque ailé bleu et rouge est un rappel de celui de 1938 commémorant l’équipe vainqueur du championnat de la NFL. Les uniformes ont été portés lors de la semaine 1 contre les Vikings du Minnesota. Cet ensemble remplace l’uniforme blanc « Color Rush » inspiré des années 1980 dans la rotation de l’équipe.

La mascotte des New York Giants

Ou plutôt l’absence de mascotte ! En effet, les New York Giants sont l’une des trois franchises à ne pas avoir de mascotte officielle présente sur le bord du terrain. Parmi les autres équipes, on trouve l’autre équipe « new-yorkaise » les Jets, ainsi que les Packers. Une absence dont les supporters peuvent certainement se réjouir au vu de la qualité visuelle inégale de certaines d’entre elles !