[Histoire] L’identité visuelle des Las Vegas Raiders

TDActu vous propose de (re)découvrir l’histoire de chaque franchise sous l’angle du branding et de l’image de marque. Du logo aux couleurs, en passant par les maillots et l’origine des noms, toute l’identité visuelle des Las Vegas Raiders est décortiquée et expliquée dans cet article.

Le nom des Las Vegas Raiders

Lorsque l’équipe a été fondée en 1960, l’Oakland Tribune a organisé un concours pour nommer l’équipe de football locale. Le nom gagnant était alors les Oakland Señors. Mais après avoir été la cible de plaisanteries locales pendant quelques jours (et d’accusations selon lesquelles le concours avait été truqué…), les propriétaires ont alors changé le nom de l’équipe neuf jours plus tard. Elle devenait alors les Oakland Raiders. Un nom qui avait auparavant terminé troisième au concours.

Oakland Raiders donc, des débuts en 1960 jusqu’en 1981, puis Los Angeles Raiders de 1982 à 1994. Ensuite retour à Oakland de 1995 à 2019. Et enfin déménagement à Las Vegas depuis 2020. La franchise des Las Vegas Raiders a beaucoup déménagé mais n’a jamais changé son identité graphique d’un iota. L’identité visuelle principale des Las Vegas Raiders a toujours été l’argent et le noir depuis le début. A tel point que cela en est devenu l’un de leurs surnoms : les Silver & Blacks.

L’identité visuelle des Las Vegas Raiders

Une fois le nom trouvé, Chet Soda, le premier manager général des Raiders, embauche alors un écrivain sportif bien connu de l’époque, Gene Lawrence Perry. Ce dernier devient le premier directeur des relations publiques de la franchise californienne. Perry (qui était d’ailleurs le premier employé du front-office) commande alors un logo à un artiste inconnu de Berkeley. Il veut quelque chose de très précis pour le logo : un homme casqué avec un cache-œil et un menton carré comme celui de Randolph Scott, un acteur de cinéma occidental bien connu à l’époque.

Les propriétaires découvrent alors leur logo : un pirate portant un casque de football avec un cache-œil. Le fond est un ballon de football doré derrière lequel deux épées blanches à bordure noire avec des poignées dorées se croisent. Cette première version va quasiment voyager intacte jusqu’à nos jours, exception faite du ballon et de la couleur dorée qui va disparaître 2 ans plus tard.

Un pirate immortel

Le logo des Raiders a un poids que les autres logos des franchises NFL n’ont pas : sa durée dans le temps. Le symbole du pirate accompagne l’équipe des Raiders depuis leurs débuts, un fait plutôt rare en NFL.

Le premier logo est unique, créatif et suffisamment simple pour rester intemporel. Il représente un pirate facilement identifiable grâce aux deux sabres d’abordage croisés à l’arrière plan. Le pirate est présenté de face, le visage avenant, avec un cache-œil sur son œil droit. Il porte un casque en cuir noir typique de l’époque. La palette de couleurs s’étend alors du noir au gris en passant par le jaune du ballon et des poignées des sabres. Une faute de goût qui sera corrigée dès la création du deuxième logo.

Le blason des Las Vegas Raiders, une identité visuelle unique

Le premier changement survient trois ans seulement après le premier logo. L’équipe décide alors de supprimer la couleur jaune du logo. Les Raiders conservent leur mascotte indémodable introduite dans le premier logo, mais modifie la palette de couleurs.On passe au gris argenté et au noir, deux couleurs qui traverseront alors les décennies jusqu’à nous.

Désormais, un mot-symbole est également inclus dans le logo, avec le nom de l’équipe affiché. Le logo comporte désormais un badge noir et gris dans lequel on distingue le nom de l’équipe affiché en gris. Les mots « The Oakland » sont affichés en arc, tandis que « Raiders » est affiché en dessous en lettres plus grandes. Le logo prend un air plus sérieux et plus professionnel.

Le logo résiste aux déménagements

En 1982 Les Okland Raiders déménagent et deviennent pour la première fois de leur histoire les Los Angeles Raiders. Bien qu’ils aient changé de ville et donc adopté un nouveau nom, ils ne changent pas le logo. Les Raiders joueront ainsi douze saisons à Los Angeles avant de revenir sur leurs terres d’origine, à Oakland, en 1995.

L’identité visuelle des Oakland Raiders ne change pas. Les Raiders sont désormais fortement identifiés à travers le monde grâce à leur logo emblématique. Il n’est donc pas question de changer un visuel qui fonctionne !

Enfin, fin 2019, les Las Vegas Raiders débarquent. Ils conservent bien évidemment leur logo, et seules quelques légères modifications sont apportées. La palette de couleurs subit elle aussi un léger changement, ajoutant seulement une nuance de gris plus foncée au casque du pirate. Enfin, un épais cadre blanc encadre désormais l’extérieur du blason.

Les logos secondaires et Wordmark des Raiders

Bien que le logo actuel des Raiders n’utilise qu’un seul mot pour le mot-symbole, il est toujours en gras et fait impression. Il utilise une police grasse sans empattement et les lettres sont en majuscules. La police simple et efficace rend le logo facile à identifier tout en lui assurant du caractère et une identité visuelle forte.

Cette année les Las Vegas Raiders ont dévoilé le logo de leur 65e saison. Pastichant les logos des Super Bowl, l’équipe utilise les chiffres romains pour célébrer leur histoire. Une astuce marketing permettant d’annoncer trois choses à la fois : le chiffre 65 pour l’anniversaire de la franchise, le chiffre 60 pour le nombre d’années passées à Oakland, et enfin, le L et le V qui se transforme en Las Vegas, la nouvelle maison des Raiders depuis 5 ans.

Les tenues des Las Vegas Raiders

Les uniformes originaux des Raiders étaient noirs et dorés avec des chiffres gothiques, tandis que les casques étaient noirs avec une bande blanche et sans logo. L’équipe a porté ce design de 1960 à 1962. Fait très rare, les maillots affichaient le nom complet du joueur au dos, avant d’être réduits au seul nom de famille en 1963. Lorsque Al Davis est devenu entraîneur-chef et directeur général en 1963, il a changé la palette de couleurs de l’équipe en argent et noir et a ajouté un logo sur le casque.

Le design actuel de l’uniforme argenté et noir des Raiders est resté essentiellement le même depuis ses débuts. Il se compose de casques argentés, de pantalons argentés et de maillots noirs ou blancs. Les maillots noirs ont des noms et des chiffres en lettres argentées, tandis que les maillots blancs ont des noms et des chiffres en lettres noires, l’argent décrivant uniquement les chiffres. À l’origine, les maillots blancs avaient des lettres noires pour les noms et des chiffres argentés avec un contour noir épais, mais ils ont été remplacés par du noir avec un contour argenté pour la saison 1964.

Blanc & noir une recette inégalée

En 1970, l’équipe a utilisé des chiffres argentés avec un contour noir et des noms en lettres noires pour la saison. En 1971, l’équipe a de nouveau affiché des chiffres noirs et est restée ainsi depuis (à l’exception de la saison 1994 dans le cadre du 75e anniversaire de la NFL où elle a enfilé les casques de 1963 avec les numéros argentés de 1970 et les noms en lettres noires).

Les Raiders ont porté leur maillot blanc à domicile pour la première fois de leur histoire le 28 septembre 2008, contre les Chargers de San Diego. Pour la saison 2009, les Raiders ont participé au programme AFL Legacy et portaient des maillots des années 1960 pour les matchs contre d’autres équipes de l’ancienne AFL.

Color Rush sans couleurs pour les Raiders !

Au cours des saisons 2012 et 2013, l’équipe portait des crampons noirs en hommage à Al Davis. L’équipe est ensuite revenue aux crampons blancs en 2014, mais la NFL ayant assoupli ses règles sur les couleurs primaires des crampons, certains joueurs portent des crampons noirs ou gris/argent.

Au cours de la saison 2016, les Raiders ont porté leurs maillots blancs classiques avec des chiffres argentés dans le cadre du Color Rush. Contrairement aux uniformes réguliers qui sont associés à un pantalon argenté et des chaussettes noires/blanches, les maillots Color Rush étaient associés à un pantalon blanc à rayures argentées et des chaussettes entièrement blanches. À partir de 2018, les Raiders ont retiré les pantalons blancs mais ont conservé les maillots blancs rétro, les portant avec des pantalons argentés et des chaussettes noires dans un style rappelant celui des années 1970.

La mascotte des Las Vegas Raiders

Raider Rusher est la mascotte officielle des Las Vegas Raiders . Connue pour sa personnalité énergique, les Raiders ont présenté Raider Rusher pour la première fois en 2013. Attention les yeux, éloignez les enfants des écrans, cette mascotte fait véritablement peur !

Raider Rusher a une tête qui semble trois à quatre fois plus grosse que le reste de son corps. Il a un large sourire révélant toutes ses dents blanches et il porte un étrange casque à pointes sur la tête avec ce qui ressemble à de grosses lunettes noires couvrant ses immenses yeux bleus. Le casque est également livré avec une mentonnière qui porte le logo des Raiders sur le côté. Le reste du corps est le corps d’une personne normale, des hanches jusqu’aux pieds.

Selon les Raiders, cette mascotte est un jeune garçon souriant avec une grosse tête et un casque à pointe. Bien que la mascotte des Raiders en soit désormais à sa onzième saison, les débuts ont été très difficiles pour lui. Lorsqu’il a été révélé pour la première fois comme la mascotte, les fans ont reçu de nombreuses critiques mitigées en raison de son apparence inhabituelle.

En fait, dans un sondage réalisé par Sports Illustrated en 2016, Raider Rusher s’est révélé être la pire mascotte de toutes les équipes de la NFL qui ont une mascotte. Un magazine a même décrit la mascotte comme étant simplement une énorme tête sans torse. Son apparence physique s’est légèrement améliorée au fil des ans mais quelque chose me dit que vous ne commanderez pas ses services pour vos prochaines fêtes d’anniversaire…